artigo liliane cristine 89

Comunicação, assim mesmo, no singular - caso contrário se referiria aos meios de transporte fluvial, marítimo, rodoviário, telecomunicações – será um dos temas que o Jornal do Site Odonto passará a apresentar a seus leitores, a partir desta edição. E por que vamos falar de Comunicação em um jornal dirigido a dentistas? Porque a Comunicação com o público é uma das formas do cirurgião-dentista se relacionar adequadamente com seus pacientes e ampliar e multiplicar não só o alcance de ações preventivas como também projetar seu próprio negócio.

Há bastante tempo o Jornal do Site Odonto vem enfocando, com seus ótimos articulistas, o Marketing e, mais especificamente, o Marketing de Serviços. Não é esta a área que trataremos neste espaço, embora muitas vezes elas possam andar juntas.

O que propomos ao leitor é um exercício de “pensar” Comunicação. Por isso perguntamos, no título “ Que cara deve ter a sua Comunicação”. Se o leitor responder a “Comunicação de minha clínica/consultório/empresa deve ter a minha cara”, errou. Errou porque este instrumento que facilita o inter-relacionamento, abre portas e pode torná-lo mais atuante em sua profissão, deve ter a cara do seu cliente. É com ele que você vai falar, é para ele que você vai dirigir a informação, é ele que você quer manter bem-informado.

As ações de Comunicação são várias e estão aí para serem utilizadas. O tamanho delas vai depender do seu público/paciente, do que você quer alcançar e do seu bolso: se o paciente que está na sala de espera, se os moradores do bairro, uma fatia do mercado ou o bolo inteiro. Desde um simples jornal-mural, ou boletim eletrônico, quem sabe uma news letter? Ou você se tornar fonte de informações na grande imprensa? Se tiver conteúdo para transmitir, é claro. Esta orientação faz parte aliás, do primeiro artigo que publicamos nesta edição. As possibilidades são inúmeras, mas a regra é uma só: não tente fazer isso sozinho. Para isso há profissionais especializados, com formação adequada e que vão saber exatamente como fazer para você se comunicar com o seu público.

Inauguramos a Editoria Comunicação, com o artigo O Verbo e a Verba, do jornalista Marcelo de Andrade, primeiro de outros que virão de autores da área de Comunicação, em mais essa etapa de prestação de serviço ao cirurgião-dentista leitor do Jornal do Site Odonto.

*Zaíra Barros, formada pela Faculdade de Jornalismo Casper Líbero, 13 anos de imprensa diária (Folha de S.Paulo), chefe de Redação e assessora de imprensa de empresas/entidades; diretora da Edita Comunicação; 17 anos à frente do Núcleo Redação da Edita Comunicação; editora de publicações especializadas do Brasil e do Exterior nas áreas de Negócios, Saúde e Odontologia e editora do Jornal do Site Odonto. zairabarros@editabr.com