artigo Zaíra Barros

Para o cliente que quer aparecer em Caras ou em colunas sociais, texto de grife deve parecer o que sai publicado nestes espaços.

No entanto, para os profissionais que entendem do assunto – leia-se jornalistas -, texto de grife é o que traz em seu bom conteúdo dois conceitos que devem ser vistos como uma peça única: ética-técnica. É isto que faz a diferença entre trabalhos produzidos por profissionais de Comunicação - no caso de textos, jornalistas - e os amadores ou “práticos”, como falamos na última edição.

O uso imprescindível da ética e da técnica está muito bem explicado no artigo Gosto é gosto, mas técnica não se discute, de Armando Stelluto Jr., jornalista de larga experiência tanto na grande imprensa quanto no setor de Comunicação de multinacionais e estatais e diretor da Publicata Comunicação.

À ética e à técnica deve-se juntar a informação confiável, vinda de fontes que tenham credibilidade. É o que mostra o texto abaixo do título bem bolado de Marcelo de Andrade: VEJA QUEM dá as CARAS nesta ÉPOCA. A brincadeira, porém, acaba no título, mas com certeza vai chamar a atenção do leitor. Nesse artigo, conheça o que pode fazer um assessor de imprensa pelo cirurgião-dentista, com reflexos positivos para a sua carreira, para a Odontologia e à saúde bucal da população.

Se em algum momento de sua profissão ou da história de sua clínica optar por ter um jornalista como assessor de Comunicação, ou precisar dos inúmeros serviços que este profissional está capacitado a desenvolver, escolha de acordo com os critérios que nesta coluna estão sendo expostos. Você terá uma Comunicação de grife.

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*Zaíra Barros, formada pela Faculdade de Jornalismo Casper Líbero, 13 anos de imprensa diária (Folha de S.Paulo), chefe de Redação e assessora de imprensa de empresas/entidades; diretora da Edita Comunicação; 17 anos à frente do Núcleo Redação da Edita Comunicação; editora de publicações especializadas do Brasil e do Exterior nas áreas de Negócios, Saúde e Odontologia e editora do Jornal do Site Odonto. zairabarros@editabr.com